华体会-燕京啤酒品牌价值达802.68亿元 增21.48%

【开云官方网站】6月16日，由全球闻名的品牌研究机构 世界品牌尝试室组织的2015年中国500最具价值品牌发布会在北京召开，2015年 中国500最具价值品牌 排行榜正式揭晓。在这份基在财政、消费者行动、品牌强度等全方位阐发的榜单中，燕京啤酒的燕京品牌价值，到达802.68亿元，较客岁的660.76亿元增加141.92亿元，增加率为21.48%。燕京品牌价值,位居2015年 中国500最具价值品牌 排行榜第40位。 世界品牌尝试室(华体会体育appWorld Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经-济学奖得主、 欧元之父 、美国哥伦比亚年夜学传授罗伯特 蒙代尔(Robert Mundell)担负主席，全资从属在全球领先的计谋咨询公司世界企业家团体(iceo.com)，专家和参谋来自美国哈佛年夜学、耶鲁年夜学、麻省理工学院、斯坦福年夜学、牛津年夜学、剑桥年夜学等世界顶级学府，其研究功效已成为很多企业并购进程中无形资产评估的主要根据。 中国500最具价值品牌排行榜 ，每一年的评选都以 自力公道 为原则，严酷挑选，层层把关，全方位考评，从中国各行各业品牌中评出昔时最具价值的500个领军品牌。本次发布会也是由世界品牌尝试室组织的第十二届世界品牌年夜会。 2014年,面临中国啤酒行业受宏不雅经济情况增加放缓、行业集中度进一步晋升、消费市场转冷的竞争态势和多重晦气身分，作为中国啤酒行业第一团体军企业，燕京啤酒团体果断决定信念，继续对峙产物布局、市场布局和品牌布局三年夜布局调剂，客岁燕京团体发卖收入180亿元，实现利税总额冲破40亿元，实现利润11.6亿元，同比增加20%以上。特殊是加年夜了产物布局调剂的力度，中高端啤酒销量增加到达39.5%，连结着很是健康的经营状态，燕京品牌影响力较着加强。 对峙三年夜布局调剂提高燕京品牌集中度 2014年，燕京啤酒继续对峙三年夜布局调剂。产物布局调剂标的目的是上调，通俗酒小程序顺价上调，中档啤酒扩年夜销量，特殊是鲜啤、易拉罐啤酒加快增量，高级啤酒实现稳中增量；市场布局调剂果断贯彻中西部市场成长计谋，加速云、贵、川、疆等中西部市场扶植。同时，紧密亲密存眷市场布局的微不雅转变，有序完美收集渠道；品牌布局调剂以 1+3 品牌计谋为指引，出力扩年夜燕京主品牌占比，削减处所区域弱势品牌产物，整合燕京品牌同类产物，同一价钱，同一形象，提高主品牌集中度和进献度。 产物布局中高级占比年夜幅晋升，创效程度提高。团体中高级啤酒同比增加39.5%。此中，听装啤酒同比增加5.4%；鲜啤同比增加16%。中高级啤酒实现利润同比增加9%。在产物布局调剂中，燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年内表示尤其凸起。漓泉公司发卖听啤同比增加15%，占团体听装总量的36%。燕京鲜啤销量同比增加25%，占团体鲜啤总量的37%。燕京品牌产物销量同比增加23%，实现了燕京品牌在年夜西南市场真正落地；惠泉公司高端小瓶、听装啤酒销量已占其本部总销量的50%，差别化产物竞争策略为企业博得了竞争优势。 市场布局不竭完美。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固，年夜西南市场成长计谋周全推动，两广基地市场不变，云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚，地位加强。新疆乌鲁木齐省会市场和南疆市场有较年夜成长。 燕京品牌集中度进一步提高，品牌影响力加强。1+3四年夜品牌销量到达479万千升，集中度获得较着晋升，到达90%以上，此中燕京品牌销量到达362万千升，占比68%，比上年度提高了二个百分点；漓泉品牌销量68.6万千升，占比13%；惠泉品牌销量31.6万千升，占比6%；雪鹿品牌销量17.6万千升，占比3%。 传布和强化燕京品牌晋升燕京品牌影响力 为增进燕京品牌的推行，继燕京援助中国女足、中国探月工程、中国乒乓球队以后，燕京啤酒又独家冠名中国足协杯，并与中心电视台、中国香港凤凰卫视等高端品牌栏目合作，重点进行燕京清新、燕京鲜啤推行。在品牌扶植上，燕京啤酒牢牢环绕 燕京鲜啤，领先世界 的品牌主张，经由过程电视、广播、路演、地面灯箱、招牌、终端活泼化和公关勾当等多种情势鼎力传布燕京品牌，增进燕京品牌在消费者心中落地，晋升燕京品牌影响力。活着界杯赛事时代，公司环绕世界杯资讯话题，第一时候传递燕京品牌和燕京鲜啤 鲜 的焦点诉求，在啤酒品牌竞争旺季与方针消费群体特别年青人群进行沟通。客岁，公司还成功组织屡次营销勾当，使燕京品牌符号，获得进一步传布与强化。 本年一季度，燕京啤酒重点加年夜治理平台完美和人材计谋等方面的实行力度，不竭优化、立异平台扶植、人力资本资本扶植和信息化扶植，治理更趋尺度化、规范化和科学化，实现啤酒销量121.25万千升，同比增加1.89%；实现营业收入314567万元，同比增加4.22%；实现净利润5305万元，同比增加5.21%，继续连结着杰出、健康的成长势头。分享到微信QQ空间新浪微博[ 资讯搜刮 ] [ 打印本文 ] [ 封闭窗口 ]